Товарний знак, торгова марка, логотип

1. Що таке логотип?
2. Що таке торговельна марка?
3. Що таке товарний знак?

У цій статті я хочу розглянути різницю між трьома дуже схожими поняттями: товарний знак, торгова марка, логотип. Дуже багато людей плутають ці терміни, ототожнюють їх, або взагалі не до кінця розуміють, що вони означають. Тому, я думаю, що дана публікація повинна виправити цей недолік. Прочитавши статтю, ви точно будете знати, що таке логотип компанії, що таке торгова марка, що таке товарний знак, у чому схожість і відмінності між ними. Отже, про все по порядку.

Що таке логотип?

Логотип - це унікальне графічне зображення, виконане в індивідуальному стилі і використовується для позначення певного бренду, компанії або навіть людини. Логотип може містити як чисто графіком, так і текстові символи.

Найчастіше для створення логотипу використовуються якісь картинки, що асоціюються з брендом або діяльністю компанії, і букви, що асоціюються з її назвою, або навіть назву цілком.

Наприклад, умовна компанія "Чайка", що займається організацією морських круїзів, може використовувати для створення логотипу проекцію пейзажу морського узбережжя, яхти і силует чайки.

Важливо знати, що логотип не обов'язково повинен мати відношення до бізнесу, виробництва, торгівлі. Навіть просто окремо взята людина має повне право створити свій власний логотип.

Також важливо знати, що не обов'язково логотип має якусь юридичну захист, і не обов'язково є торговою маркою і товарним знаком.

Що таке торговельна марка?

Торгова марка - це будь-які унікальні елементи бренду, компанії, товару, що підкреслюють індивідуальність.

Торгова марка може включати в себе логотип, назву, стиль шрифту, кольору і їх поєднання, форму упаковки, звуки, цифри, рекламні слогани і т.д. Тобто, це поняття ширше, ніж логотип. Крім того, торгова марка створюється виключно для бізнес-інтересів і використовується в комерційних цілях.

Торгову марку часто ототожнюють з товарним знаком, проте, між цими поняттями теж є певна різниця.

Що таке товарний знак?

Товарний знак - це юридично зареєстрована торгова марка.

Тобто, щоб перетворити розроблену і створену торговельну марку в товарний знак, необхідно пройти встановлені законом процедури. Після чого компанії видається свідоцтво на товарний знак встановленого зразка, а зареєстрована торгова марка юридично закріплюється за підприємством, яке її зареєструвало.

Право на використання товарного знака - це одна з різновидів інтелектуальної власності. Якщо будуть виявлені факти несанкціонованого використання товарного знака або його підробки, його власник має повне право подати до суду.

Після державної реєстрації товарної марки і перетворення її, тим самим, в товарний знак, на логотипі компанії і / або маркування товарів вказують символи "тм" ( "tm") - наявність таких символів означає, що перед вами юридично захищений товарний знак.

У більшості випадків товарний знак реєструється в межах однієї держави, рідше - кількох країн, проте всім нам відомі і міжнародні зареєстровані товарні марки - їх реєструють найбільші корпорації, орієнтовані на світовий ринок збуту своєї продукції. В цьому випадку несанкціоноване використання товарного знака в будь-якій країні може бути оскаржене в світових судах - така практика відома, і суди, як правило, виносять рішення на користь позивача.

Тепер ви маєте уявлення про те, чим відрізняються логотип, торгова марка і товарний знак. Якщо вас цікавлять якісь нюанси і тонкощі, то я рекомендую вивчити актуальне законодавство своєї держави в цій галузі.

На закінчення хочу сказати, що всі ці три поняття дуже тісно пов'язані з четвертим, ще більш широким і важливим для бізнесу поняттям - бренд . За посиланням ви можете почитати, що таке бренд докладніше, а я лише сформулюю коротко:

Бренд - це торговий знак, який отримав популярність, впізнаваність і хорошу репутацію серед споживачів .

Таким чином, можна намалювати умовну схему розвитку символіки компанії від логотипу до бренду:

Де кожне наступне поняття буде значно ширше й більш значуще, ніж попереднє.

На цьому я прощаюся з вами. Не забувайте підписуватися на офіційні сторінки сайту в соціальних мережах, стежити за оновленнями і підвищувати свою фінансову грамотність. До нових зустрічей на фінансовому генії !