З лютого 2016 року по березень 2017 го по відношенню до того ж періоду роком раніше російський ринок засобів по догляду за будинком продемонстрував зростання продажів на 2,1% в грошовому вираженні, що значно менше показника, зафіксованого в лютому 2015 року - березні 2016- го (+ 11,5%), згідно з даними ритейл-аудиту Nielsen . У натуральному вираженні продажі за останній рік знизилися на 2,5%, в той час як роком раніше скорочувалися на 1,6%. У свою чергу, темпи зростання середньої вартості за одиницю товару помітно впали: з лютого 2016 року по березень 2017 року ціна збільшилася на 5% до того ж періоду роком раніше, в той час як рік тому - на 18,3%.
Основний внесок в динаміку ринку засобів по догляду за будинком внесла категорія пральних порошків - найбільша в індустрії (частка в структурі продажів - 41%). У лютому 2016 року - березні 2017 року порівняно з тим же періодом роком раніше продажі порошків знизилися на 5,6% в натуральному і на 1,2% в грошовому вираженні. Роком раніше показники були -0,2% і + 8,8% відповідно.
«З нашої точки зору, уповільнення продажів порошків в грошовому вираженні пов'язано як із загальним зниженням інфляції, так і з надмірною промо гравців ринку - більше 70% продажів категорії в сучасній роздрібній торгівлі реалізуються через промо. У свою чергу, негативна динаміка натуральних обсягів продажів підкріплюється тим, що росіяни дотримуються ощадної моделі поведінки і переключаються на економне споживання. Як наслідок, з одного боку, вони стали частіше робити вибір на користь універсальних порошків замість спеціалізованих, призначених, наприклад, для кольорового або білого білизни. З іншого боку, спостерігається зростання інтересу до рідких порошків (гелям), які більш економно витрачаються при перерахунку на одну прання », - коментує Марина Лапенкова, директор по роботі з глобальними компаніями, Nielsen Росія.
Тенденція перемикання на універсальні засоби відзначається і в відношенні чистячих засобів для будинку. У лютому 2016 року - березні 2017 року порівняно з тим же періодом роком раніше універсальні засоби продемонстрували найбільш помітний серед інших категорій зростання продажів: + 14,9% в натуральному і + 20,2% в грошовому вираженні. У структурі продажів на ринку засобів по догляду за будинком вони займають частку в 8,2% в грошовому вираженні. На категорію засобів для миття посуду (руками) припадає 9,1%, при цьому за останній рік її продажі знизилися на 7,1% в натуральному вираженні, тоді як роком раніше росли на 4,4%. У грошовому вираженні вони помітно сповільнилися: з лютого 2016 року по березень 2017 го їх зростання склало 2,1%, в той час як роком раніше був 23,5%.
Серед каналів найбільшу частку в продажах засобів по догляду за будинком займають парфумерні та господарські магазини - 31% в грошовому вираженні; за ними слідують супермаркети з часткою 28% і гіпермаркети з часткою 24%. За досліджуваний період зростання було зафіксоване в супермаркетах (+ 6,9% в грошовому вираженні) і в гіпермаркетах (+ 2,2%). У той же час продажу в парфумерних і господарських магазинах стагнують в порівнянні з періодом роком раніше (-0,7% в грошовому вираженні).
Приватні марки не дуже широко представлені на ринку засобів по догляду за будинком. Найбільш висока частка відзначена в таких невеликих для індустрії категоріях, як освіжувачі повітря (24,9% в натуральному вираженні від загального числа продажів СТМ засобів по догляду за будинком), засоби для прочищення труб (18,3%), відбілювачі (17,1 %). У великих же категоріях - пральні порошки, засоби для чищення та засоби для миття посуду (руками) - вплив приватних марок практично мінімально.
«У категоріях, що відносяться до побутової хімії, приватні марки представлені слабо багато в чому через більшу складність виробництва - мережам тут складніше конкурувати зі світовими виробниками. Так, в категорії пральних порошків майже немає приватних марок, так як лідируючі виробники вже мають у своєму розпорядженні якісними і при цьому доступними з точки зору ціни брендами », - каже М. Лапенкова.
