Огляд ринку мобільних додатків

1. 1. ВВЕДЕННЯ
2. 2. АНАЛІЗ РИНКУ
3. Огляд ринку: виробництво меблів
4. Огляд ринку програм лояльності
5. Огляд ринку: виробництво тютюнових виробів
6. Ринок автомобільних вантажоперевезень: аналіз і прогнози розвитку
7. Огляд ринку лакофарбових матеріалів
8. Ємність ринку перепелиного м'яса в Ростовській області
9. Огляд ринку томатів в Росії
10. Огляд ринку: видавнича справа
11. Огляд ринку онлайн-освіти
12. Огляд ринку поліграфічних послуг в Росії
13. Огляд ринку інтернет-торгівлі. Товари
14. Огляд ринку метафоричних карт. Частина 2. Консультування

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

1. ВВЕДЕННЯ

Згідно з визначенням, мобільний додаток - це самостійний програмний продукт, який встановлюється під необхідну операційну систему смартфона, планшетного комп'ютера або іншого мобільного пристрою. Найбільш популярними операційними системами для мобільних пристроїв сьогодні є Android, IOS і Windows.

За призначенням додатки можна розділити на безліч різних категорій: ігри, новинні програми, для роботи з фотографіями, текстом і так далі. Єдину класифікацію привести досить складно, оскільки деякі додатки мають поєднанням ряду функцій, що унеможливлює зарахування їх до певної категорії.

Дохід розробників забезпечується кількома шляхами, за допомогою різних бізнес-моделей:

• Платна установка додатки (покупка в магазині AppStore або Google Play)

• Покупки в додатку (додатковий функціонал, бонуси)

• Розміщення реклами

Розвитку ринку мобільних додатків сприяють, по-перше, постійне зростання продуктивності мобільних пристроїв, а, по-друге, зростання доступності інтернету, в тому числі і мобільного, збільшення швидкості і стабільності з'єднання. Це має визначальне значення, оскільки більшість мобільних додатків вимагає постійного підключення до мережі. Станом на 2015 рік, 50 млн з 82 млн всіх користувачів інтернету в Росії використовують мобільні пристрої для доступу до мережі. Відвідування інтернету зі стаціонарних комп'ютерів і ноутбуків при це стабільно знижується. Для 10% населення країни в цілому або для 14% від загальної кількості користувачів інтернету, мобільний інтернет є єдиним способом доступу до мережі, тобто стаціонарні пристрої не використовуються.

2. АНАЛІЗ РИНКУ

За підсумками 2016 роки кількість завантажень мобільних додатків зросла на 15% в порівнянні з 2015 роком. При цьому, користувачі стали проводити на 25% більше часу в додатках. Таке зростання популярності приніс видавцям на 40% більше доходу в порівнянні з минулим роком.

На світовому ринку мобільних додатків можна відзначити розвиток країн, які раніше були аутсайдерами ринку: Індії, Індонезії, Бразилії та Мексики. У 2016 році на перше місце за доходами в магазинах мобільних додатків вийшов Китай. Минулий рік ознаменувався великою кількістю глобальних угод, в яких брали участь і лідери ринку.

Велика частина доходів магазинів мобільних додатків все так же доводиться на ігри. Другий напрям, який активно розвивалося, - це шопінг. Час, проведений користувачами в додатку цього типу, зросла за рік на 30%, в першу чергу, за рахунок США. Завдяки розвитку інтернет-мереж і проникненню інтернету значно збільшилася популярність додатків потокового відео; тут спостерігалося зростання доходів як за рахунок збільшення кількості користувачів, так і за рахунок їх залучення.

Найбільша кількість часу все ж користувачі проводили в соціальних програмах і месенджерах. Проте, і інші категорії додатків в межах світового ринку активно росли. Дослідження світового ринку показують, що приблизно половина власників мобільних пристроїв скачує і встановлює додаткові додатка (не встановлені на пристрої), дві третини з цієї кількості використовують програми регулярно. Проведена сегментація ринку показала, що більшість користувачів мобільних додатків - це чоловіки і жінки у віці 25-30 років, не має значення чи одружені, мають вищу освіту.

У 2017 році очікується зростання світового ринку приблизно на 28-29% до 166 млрд доларів. З них 65 млрд доларів доведеться на покупки додатків і підписки, 101 млрд доларів - на мобільну рекламу і просування додатків. За підсумками 2016 року обсяг видатків на покупки додатків оцінюється в 52 млрд доларів, а витрати рекламодавців - в 77 млрд доларів. Таким чином, саме реклама стане драйвером зростання ринку. Велика частина реклами розміщується в додатках соціальних мереж, а також в відеосервісах і іграх. Частка великих брендів складе всього 12,5% від усього обсягу розміщуваної реклами, що відображає характерну відмінність інтернет-реклами і мобільної реклами від традиційних рекламних каналів - тут переважають невеликі рекламодавці з обмеженими бюджетами. За оцінками експертів, ринок мобільної реклами в Росії за підсумками 2016 року склав 430 млн доларів.

Протягом найближчих років слід очікувати зростання популярності коротких відео, як в уже популярних відеосервісах, так і у відносно нових, але набирають популярність. Короткі відео найбільш підходять для перегляду на мобільних пристроях. Зростає популярність технологій доповненої реальності, на якій, зокрема, була випущена одна з ігор, що стала в 2016 році найбільш популярною і касової.

Найбільша кількість мобільних додатків сьогодні орієнтовані на сегмент b2c, в той час як b2b-додатки тільки починають освоювати ринок. Однак, потенціал зростання даного сегмента фахівці оцінюють дуже високо.

Малюнок 1. Середня кількість мобільних додатків, що використовуються одним користувачем за місяць

Малюнок 2. Прогноз динаміки ринку мобільних додатків - річний валовий дохід, млрд доларів (за даними App Annie)

Малюнок 3. Модель зрілості ринку мобільних додатків (за даними App Annie)

Малюнок 4. Середні показники використання мобільних додатків користувачами на ринку Євросоюзу,% від загальної кількості користувачів мобільних пристроїв

За оцінками експертів, ринок фахівців з розробки мобільних додатків зросте до 2018 року до 32,4 млрд доларів. Основні види послуг цього ринку: сервіси по мобільному залученню, менеджмент мобільних додатків і пристроїв, розробка мобільних додатків і сервісів.

Трендом в цій сфері є використання сервісів з побудови шаблонних додатків, підписка на послуги яких може коштувати від 10 до 1000 доларів на місяць. При цьому не потрібні навички програмування. З іншого боку, повноцінний цикл розробки програми «з нуля» сьогодні може становити від 100 000 доларів і вимагає залучення кваліфікованих фахівців.

За даними на 2015 рік, на мобільний інтернет припадало близько 58% трафіку всього рунету. Цей показник постійно зростає, що пов'язано з відносним зниженням вартості мобільних пристроїв (при абсолютно зростанні цін на них), а також зі зниженням вартості мобільного інтернету.

Що стосується ринку мобільних пристроїв (смартфонів, планшетів і т.д.), то, за даними J'son & Partners, обсяг продажів мобільних телефонів і смартфонів в першому кварталі 2016 року знизився на 2% в порівнянні з першим кварталом 2015 годи і на 12% - в порівнянні з першим кварталом 2014 року. На думку експертів, в першу чергу таке падіння можна пояснити насиченням ринку смартфонів. Однак, це не єдина причина: негативні економічні фактори, про які йшлося вище також мають дуже великий вплив на ринок. Зокрема, споживачі стали рідше оновлювати застарілі телефони і смартфони.

При цьому, однак, в загальній структурі ринку мобільних телефонів і смартфонів, частка останніх в 2016 році зросла на 2%, що пов'язано із зростаючим переходом населення до багатофункціональних пристроїв. Проте, частка смартфонів у загальному обсязі ринку в Россі все ще нижче, ніж в розвинених країнах: 70% в Росії проти 78% в середньому в світі.

До основних тенденцій 2016 року можна віднести:

• Зростання цін на смартфони та інші мобільні пристрої - середня ціна за пристрій зараз знаходиться в межах 12-13 тис. Руб .;

• Стрімке зростання частки LTE-смартфонів - в першому кварталі 2016 року їх частка становила 42% в загальному обсязі ринку, що в два рази більше, ніж в аналогічному періоді минулого року;

• У першому кварталі 2016 року обсяг продажів фаблет (смартфони з діагоналлю екрана 5 '' і більше в два рази перевищив обсяг продажів планшетних ПК.

Ринок мобільної реклами, що є одним з основних драйверів зростання ринку мобільних додатків, можна розділити на два напрямки:

• Мобільна реклама, яка використовується для просування брендів, товарів і послуг. Сюди можна віднести контекстну рекламу, RTB-розміщення, таргетована реклама в соціальних мережах.

• Власне мобільні додатки

До основним гравцям ринку мобільних додатків можна віднести:

• Так звані mobile first компанії, для яких мобільний додаток є основою бізнес-моделі: продаж квитків, доставка їжі, бронювання готелів та квитків і так далі; сюди також можна віднести гри і деякі платні або умовно безкоштовні програми

• Представники електронної торгівлі, для яких мобільний додаток є додатковим каналом продажів; з огляду на зростання мобільного трафіку і падіння його на стаціонарних пристроях, використання мобільних додатків перспективним

• Традиційний бізнес, для якого мобільні додатки можуть бути використані здебільшого як складова програми лояльності; задача додатки в даному випадку - інформувати про новинки, новинах, отримувати зворотний зв'язок, тобто стати, по суті, прямим каналом комунікації

Незважаючи на те, що ринок мобільних додатків в Росії зростає дуже високими темпами, наша країна перебуває на п'ятому місці після США і ряду азіатських країн. Експерти називають ряд причин, що сприяють такому відставання:

• Брак кваліфікованих фахівців. Ринок мобільних додатку в Росії ще не сформувався в достатній мірі: значна частина розробників орієнтована на легкий і швидкий дохід, а не на довгострокові відносини з замовниками і підтримку додатків, в той час як саме підтримка є одним з основних факторів успіху. Розробники наголошують на здешевлення своїх послуг при зниженні їх якості. Проте, відзначається тенденція до поліпшення ситуації в це напрямку

• Розрізненість аналітики. Розробники не мають повноцінного доступу до кількісних і якісних аналітичних даних в одному інтерфейсі, що ускладнює процес залучення цільової аудиторії і роботу з нею

• Низький рівень експертизи в мобільному сегменті. Відсутність експертів в сфері мобільних додатків і їх використанні бізнесом призводить до того, що підприємства, для яких мобільні додатки не є основою бізнес-моделі, вважають за краще витрачати маркетингові бюджети на традиційні канали просування

На тлі всієї наведеної інформації логічно вважати, що ринок мобільних додатків поки що далеко від стадії зрілості і має значний потенціал зростання, який укладено, в першу чергу, в мобільній рекламі. Ринок буде збільшуватись, на перший план будуть виходити performance-агентства і технологічні лідери з власними інструментами.

Тенденції останніх двох-трьох років дозволяють зробити наступні висновки:

• Найбільша кількість завантажень доводиться на платформу Android, в той час як користувачі iOS більш схильні платити за використовувані сервіси; таки чином, лідерство за доходами дісталося саме iOS

• Веб-сайти стають все менш конкурентоспроможними - більшість користувачів вважають за краще доступ до контенту через мобільні додатки

• Збільшилася конкуренція між платформами за рахунок появи нових типів мобільних пристроїв і форм-факторів: розумні годинник і браслети, телевізори та автомобільні мультимедійні пристрої на мобільних операційних системах

До основних тенденцій ринку найближчим часом можна віднести:

• Продуктивність додатків. При зростанні продуктивності мобільних пристроїв з'являється все більше потужні програми для роботи з базами даних, фотографіями, документами, які поступово витісняють традиційні додатки для стаціонарних пристроїв

• Зростання ринку мобільних ігор. Значною мірою цьому зростанню сприяв розвиток платформи Apple TV, за допомогою якої планується залучити значну кількість користувачів, які раніше не користувалися ігровими мобільними додатками

• Фінансові додатки. Зростає популярність мобільних банків і інших додатків, за допомогою яких можна здійснювати швидкі платежі, а також вирішувати різні фінансові завдання. Основні фактори розвитку даного сегмента: зниження транзакційних витрат, висока ступінь прозорості і підвищення обізнаності споживачів.

• Віртуальна і доповнена реальність. Розробка нових пристроїв для віртуальної і доповненої реальності нададуть дуже серйозний вплив на розвиток програм в цих сегментах. Найбільший інтерес тут прогнозується в категорії ігрових додатків. Однак, розвиватися будуть також і такі напрямки, як, наприклад, ЗМІ.

До рекомендацій щодо виходу на ринок мобільних додатків в Росії експерти відносять:

• Розробка додатків в нових, неосвоєних форматах. Найбільша кількість доступних на російському ринку додатків сьогодні відносяться до соціальних мереж, геолокації, ігор, музики, новин, контент-проектів і транспортним послугам. Відповідно, освоєння нових категорій, таких як муніципальні і туристичні сервіси, онлайн-рітейл і шопінг, можуть дати розробникам шанс на вихід на нізкоконкурентним ринки

• Локалізація додатків. Згідно з опитуванням Левада-центру, проведеного в 2014 році в 45 регіонах країни, 70% населення не володіють ніякими іноземними мовами. З цієї причини вони відмовляються від використання додатків, які не мають перекладу на російську. Таким чином, переклад додатків і їх адаптація до російських реалій може бути дуже перспективним напрямком розвитку

• Використання альтернативних магазинів додатків. Досить спірне напрямок, проте, експерти вважають, що в невеликих магазинах можна з великим успіхом виділитися за рахунок невеликого їх наповнення

Денис Мірошниченко
(c) www.openbusiness.ru - портал бізнес-планів і посібників з відкриття малого бізнесу

14.03.2017

Збережіть статтю, щоб уважно вивчити матеріал

Ви можете зберегти цю сторінку за допомогою: