Спочатку «грунт прощупували» комерційні ювелірні компанії, а в 2014-15 році слідом за ними потягнулися і ексклюзивні ювеліри, прикраси яких можна було побачити, призначивши попередню зустріч в шоурумі або перегорнувши аукціонні каталоги. Чим їх приваблює Instagram? Що вони очікують від використання програми?
«Instagram - це візуальний ряд для тих, хто любить вивчати предмети візуально, ділитися досвідом і обмінюватися ідеями, своїми інтересами
і красою. Світ Anna Hu дуже малою і ексклюзивний, тому мене заворожує і спонукає ідея стати частиною широкої спільноти, нехай навіть тільки в цифровому форматі. Я підходжу до ведення Instagram так само, як і до створення прикрас: я фокусируюсь на творчості і ділюся ним. А вже що про це думати - громадськість вирішує сама », - говорить Anna Hu , Приватний ювелір з Тайваню, в чиїх прикраси Гвінет Пелтроу і інші зірки періодично виходять на червону килимову доріжку.
Прикраси приватного ювеліра з Швейцарії Suzanne Syz , Яка стала відома завдяки своєму оригінальному і іноді гуморні підходу до ювелірного дизайну, можна побачити на деяких престижних виставках (наприклад, Masterpiece в Лондоні) і в шоурумі в Женеві. Сьюзан використовує Instagram з червня 2013 року, щоб поділитися своєю творчістю з широкою публікою і відкрити їм двері в світ Сьюзан Сиз.
І правда, Instagram - це улюблене додаток більше 400 мільйонів користувачів, які живуть в різних країнах світу і належать до різних соціальних класів. Пропорція заможних людей, які можуть дозволити собі покупку навіть самого вишуканого ювелірної прикраси, на відміну від, наприклад, Facebook, досить висока. Instagram відповідає їх вимогам до простоти в застосуванні, до швидкої подачі інформації, що цікавить і до конфіденційності, адже для створення профілю потрібно мінімум даних.
З червня 2014 року ексклюзивний німецький бренд Hemmerle успішно веде свій аккаунт, оскільки, за словами Крістіана Хеммерл, Instagram став глобальною платформою для спілкування з новою аудиторією, включаючи кураторів мистецтва та колекціонерів, а також тих людей, які цікавляться ювелірним мистецтвом.
«Наші передплатники можуть познайомитися з нами, чотирма поколіннями ювелірів, стати свідками нашої відданості винятковій якості і використанню інноваційних матеріалів. Все це можливо завдяки ретельно відібраним знімкам. Ми вважаємо, що у кожної фотографії своя історія, яку ми пропонуємо всім дізнатися, відчути, а після - висловити свою реакцію. Ми вважаємо, що найважливіший елемент - це якість фотографії, адже саме картинка викликає діалог », - додає Крістіан.
Багато брендів сприймають Instagram як вітрину або каталог своїх виробів, час від часу викладаючи лише професійні фотографії прикрас. За словами Аванті Гоєнка, дочки елітарного дизайнера Bina Goenka , Цього мало, щоб зацікавити передплатників в своєму акаунті, збільшити їх кількість, а також дати їм привід повертатися на сторінку.
Чим їх приваблює Instagram?Що вони очікують від використання програми?