Рітейлер почне ребрендинг магазинів Media Markt з 1 вересня
Фото: DPA / ТАСС
Москва. 31 серпня. INTERFAX.RU - Група "М. Відео - Ельдорадо" закрила операцію з купівлі російського бізнесу Media Markt.
Угода складалася з двох етапів: MediaMarktSaturn (належить німецькій Ceconomy AG) придбав 15% акцій ПАТ "М. Відео" у групи "Сафмар", найбільшого акціонера компанії, а "М. Відео-Ельдорадо" придбала 100% участі в ТОВ "Медіа Сатурн-Русланд ", російському бізнесі MediaMarktSaturn.
"М. Відео-Ельдорадо" планує повністю інтегрувати магазини Media Markt, що дозволить істотно поліпшити їх економічну модель і додатково отримати до 110 млрд рублів виручки і до 11 млрд рублів EBITDA за наступні чотири роки, говориться в повідомленні покупця.
Представники MediaMarktSaturn отримають місця директора і спостерігача в раді директорів ПАТ "М. Відео". Нова рада директорів буде обраний відповідно до чинного законодавства і кращими практиками корпоративного управління, зазначається в повідомленні.
Після закриття угоди група "Сафмар" Михайла Гуцерієва залишилася найбільшим акціонером ПАТ "М. Відео" з часткою 38,2% (до угоди - 53,2%), MediaMarktSaturnполучіл 15%, free float залишився на рівні 46,8% (акції ПАТ "М. Відео" звертаються на "Московської біржі").
Перспективи розвитку
Завдяки угоді "М. Відео - Ельдорадо" отримала 42 магазина Media Markt в 22 містах. На їх площах ритейлер планує відкрити близько 60 магазинів "М. Відео" або "Ельдорадо" - в залежності від місця розташування, конкурентного оточення і купівельної аудиторії. У деяких локаціях будуть відкриті магазини обох мереж. Частина магазинів відкриється вже в цьому році, решта - в першій половині 2019 року.
"Придбання виключно вдало розташованих магазинів Media Markt дозволяє нам в найкоротші терміни реалізувати раніше задумані плани з розвитку обох мереж - на їх місці ми відкриємо близько 60 нових гіпермаркетів" М. Відео "та" Ельдорадо ". Ми докладемо всіх зусиль для збереження і розвитку співробітників Media Markt і гарантуємо нашим клієнтам дійсно найширший асортимент, вигідні ціни і кращий сервіс ", - заявив президент групи" М. Відео - Ельдорадо "Олександр Тинкован, процитований у повідомленні.
Одна з причин покупки - дефіцит на російському ринку преміальних торгових площ, говорив раніше CEO групи Енріке Фернандес. Магазини Media Markt розташовані в преміальних локаціях і, за оцінкою рітейлера, після ребрендингу будуть генерувати виручку з квадратного метра на рівні показників кращих магазинів "М. Відео" та "Ельдорадо".
"Перші підсумки об'єднання" М. Відео "та" Ельдорадо "служать наочним доказом ефективності обраної нами бізнес-моделі, заснованої на збереженні двох роздрібних мереж. Обидві мережі змогли істотно поліпшити свої операційні та фінансові показники, і група в цілому показала зростання з урахуванням перших реалізованих синергій ", - зазначив він.
Магазини Media Markt будуть закриті на ребрендинг 1 вересня. "М. Відео" взяла на себе зобов'язання в рамках чинного законодавства з обміну, поверненню і гарантійного ремонту техніки, раніше придбаної в мережі Media Markt на території Росії. Компанія також збереже бонусні бали, накопичені за програмою лояльності, і надасть можливість обміняти подарункові карти, раніше придбані в Media Markt, на карти "М. Відео".
шлях угоди
Про операцію було оголошено в червні. Тоді Ceconomy оголосила, що її дочірня структура уклала угоду про покупку 15% акцій ПАТ "М. Відео" у "Сафмара". Одночасно Ceconomy передасть "Сафмару" російський бізнес. Потім "М. Відео" купить у "Сафмара" Media Markt. Загальна сума операції з урахуванням вартості російського бізнесу Media Markt оцінювалася в $ 470 млн, з них $ 300 млн - грошова частина угоди.
"М. Відео - Ельдорадо" заплатить 146 млн євро ($ 170 за курсом на 19 червня, день перед оголошенням про угоди), або 10,7 млрд рублів, повідомлялося в презентації рітейлера. Навесні "М. Відео" виплатила "Сафмару" 45,5 млрд рублів за 100% в ТОВ "Ельдорадо".
За прогнозом групи, її виручка з урахуванням покупки Media Markt за підсумками 2022 року становитиме 500 млрд рублів, EBITDA - 35 млрд рублів.
Провести ребрендинг Media Markt група "М. Відео - Ельдорадо" планує в IV кварталі 2018 - I кварталі 2019 року. До кінця 2019 року буде завершено інтеграція придбаного активу в рамках єдиної юрособи.
Бренд Media Markt піде з російського ринку. Перед закриттям магазинів компанія проводила розпродаж, щоб позбутися від залишився товару.
Позиція Media Markt
З моменту виходу в Росію в 2006 році мережа рітейлера на піку в 2015 році досягла 67 магазинів, а потім почала скорочуватися. У боротьбі за прибутковість компанія проводила оптимізацію торгових площ і запустила спільний проект з Metro Cash & Carry, почавши відкривати "магазини в магазині". Ці магазини не увійшли в угоду і будуть закриті.
В останні роки російський бізнес Media Markt відчував тиск на виручку і рентабельність через його відносно невеликого масштабу і сильної конкуренції з боку національних гравців. Злиття "М. Відео" та "Ельдорадо" призвело до ще більшого ослаблення ринкової позиції німецької мережі, повідомлялося в презентації Ceconomy.
Угода з "Сафмаром" є оптимальним рішенням, яке дозволить компанії залишитися на швидко зростаючому російському ринку, при цьому скоротивши ризики для фінансового балансу і вийшовши зі збитків, заявив CFO Ceconomy Марк Фрезе.
За даними звіту німецької компанії, її виручка в Росії в 2016-2017 фінансовому році (завершився 30 вересня) скоротилася до 526 млн євро з 566 млн євро роком раніше. Негативна EBITDA склала 14 млн євро, негативний показник EBIT - 26 млн євро.
Згідно з даними системи " СПАРК-Інтерфакс ", Виручка операційної компанії мережі ТОВ" Медіа-Маркт-Сатурн "в 2017 році впала на 14,8%, до 35,2 млрд руб (цей показник знижувався три роки поспіль, в 2016 році - на 6%). Збиток від продажів склав 8,25 млрд рублів, що можна порівняти з показником за 2016 рік. Чистий збиток зріс на 27,3%, до 5,47 млрд руб.
Група "М. Відео-Ельдорадо" - лідер російського ринку побутової техніки та електроніки з річною виручкою 360 млрд рублів (з ПДВ). На кінець червня група об'єднувала 840 магазинів (429 "М. Відео" та 411 "Ельдорадо"). За підсумками 2022 року група планує збільшити мережу до більш 1,1 тис. Магазинів.
Група "Сафмар" Михайла Гуцерієва в 2016 році придбала "Ельдорадо", навесні 2017 року - 57,7% акцій ПАТ "М. Відео". Навесні цього року "М. Відео" купила 100% "Ельдорадо" у "Сафмара" за 45,5 млрд рублів. У липні "Сафмар" продав 4,5% акцій ПАТ "М. Відео" на біржі, знизивши частку до 53,2%.