Інтернет-реклама - двигун торгівлі
Ці слова не старіють з роками, а стають тільки популярнішим. Уявіть просту ситуацію: ваша фірма - просто чудова, вона надає кращу в місті продукцію або послуги. Але чомусь клієнти не біжать натовпами до дверей вашого офісу, які не обривають телефони. А все через те, що переваги своєї фірми знаєте тільки ви. Допомогти дізнатися це іншим - пряме завдання реклами.
Але реклама теж буває дієвою і абсолютно марною. В першу чергу, це залежить від того, де її розмістити. Є кілька видів реклами, найпопулярніші з яких - реклама в ЗМІ, внутрішня, зовнішня, транспортна. З огляду на появу інтернету і швидкого поширення його мереж по світу, рекламу в інтернеті можна вважати одним з найвірніших способів привернути більшість клієнтів.
Існує кілька типів інтернет-реклами. Перший з них - контекстна реклама - це розміщення, засноване на відповідності змісту рекламного матеріалу змістом інтернет-сторінки, на якій розміщується рекламний блок. Зазвичай носієм такої реклами буває тексто-графічна реклама.
Контекстне оголошення бачать користувачі, які шукають в інтернеті те, що пропонує рекламодавець. Таким чином, рекламне повідомлення сприймається користувачем як відповідь на поставлене запитання і допомагає знайти потрібний йому товар або послугу. Зазвичай ефективність такої реклами вкрай висока, і навіть якщо товар шукає всього один користувач з мільйона, контекстна реклама дозволяє показати пропозицію саме йому.
Скільки ж коштує розмістити таке «чудо»? Почнемо з того, що в контекстній рекламі фіксовану ціну «за одиницю товару» немає. А все тому, що вартість продаваних в контексті кліків визначається аукціоном між рекламодавцями, і ціна за клік може варіюватися. Витрати на рекламу необхідно контролювати відповідно до своїх потреб, тому контекстна реклама буде коштувати стільки, скільки ви самі готові за неї заплатити. Як це зробити? Потрібно сформулювати свої маркетингові задачі: наприклад, «вартість заповненої на сайті анкети повинна коштувати 20 рублів». Візьміть на замітку ланцюжок «клік-> відвідування сайта-> анкета (дзвінок) -> продаж». І слідуючи цій простій рекомендації, ефективність реклами буде гарантована.
Другий тип реклами в інтернеті - пошукова оптимізація. Під цим словосполученням розуміється комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів. Чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем.
По суті справи, це процес, націлений на збільшення відвідуваності ресурсу за рахунок залучення потенційних клієнтів, і в кінцевому рахунку - на збільшення обсягів продажів з ресурсу. І, як правило, компанії займаються оптимізацією пропонують свої послуги в середньому за ціною від 100 доларів на місяць. Дорого? Тоді для порівняння давайте оцінимо, у скільки обійдеться, наприклад, радійна реклама. Вартість 30-секундного ролика на FM станціях визначається сумою від 30 до 100 доларів. А для того, щоб вас запам'ятали, необхідний обсяг в 5 прокатів роликів в день протягом трьох-чотирьох тижнів. З нехитрих підрахунків випливає, що протягом усього року доведеться розщедритися на кілька десятків тисяч доларів. І це при тому, що популярність радіо стає все нижче, а значить, аудиторія, яка почує про вашу прекрасну фірмі, буде невелика.
Третій тип інтернет-реклами - банерна реклама. Вона являє собою банер - графічне рекламне оголошення, яке розміщується на сторінках сайтів. Вони можуть бути абсолютно різного розміру і дизайну. Найпоширенішими є gif або flash банери. Ці формати дозволяють зробити оголошення анімованим, що може дозволити виготовити банер з додатковим інтерфейсом. Також існують банери ігрові - яскраві, що привертають увагу користувачів. Відповідно, чим складніше банер і чим більше в ньому анімації - тим дорожче його вартість виготовлення. Якщо простий GIF-банер може коштувати 10-20 доларів, то вартість виготовлення складного flash-банера може становити 50-100 доларів і вище.
Однак не дизайн банера, а його розміщення грає велику роль в ефективності такої реклами. Щоб не промахнутися і не втратити гроші, уважно вивчіть сам сайт, на якому збираєтеся помістити свою рекламу. Банер в шапці сайту, як правило, коштує значно дорожче, ніж його розміщення в інших частинах сторінок. І якщо для того, щоб дістатися до оголошення, потрібно користуватися прокруткою, то ціна розміщення банера буде набагато нижче. Також недорого можна розмістити банер невеликого розміру в меню сайту, яке розташовується праворуч або ліворуч. Найдешевший вид банера - в так званому «підвалі», в нижній частині сторінки.
Розділяють два різновиди банерної реклами - це цільова реклама, яка своїм завданням ставить привернення уваги якомога більшої кількості відвідувачів, зацікавлених в придбанні товарів і послуг, представлених на сайті, і іміджева банерна реклама, покликана підвищити впізнаваність компанії шляхом масового розміщення банерів на відвідуваних сайтах популярних тематик.
Вартість розміщення банерної реклами не так велика - якщо переводити в російські рублі, то для статичного банера (тобто однієї картинки) - в середньому близько 1200-1500 рублів на місяць. Анімований банер (3-5 картинок, що змінюють один одного) коштує дорожче - від 2500 рублів.
Інтернет-Реклама - найважливіша частина для будь-якої компанії, яка хоче домогтися успіху і сміливо говорити про те, що вона популярна, а продукція або послуги її затребувані. Успіх її залежить від правильного вибору майданчика, визначення цільової аудиторії, бюджету, поставлених завдань, і, звичайно ж, бажання.
Як це зробити?
Дорого?