- Багато підприємств в своїй діяльності використовують всілякі маркетингові заходи, які спрямовані на...
- Що є що
- З чого почати?
ВИПУСК №7 (ЛИПЕНЬ 2017)
Багато підприємств в своїй діяльності використовують всілякі маркетингові заходи, які спрямовані на залучення нових клієнтів, збільшення продажів і заохочення вже наявних і оптових клієнтів. Безумовно, такі заходи дуже важливі для суб'єктів господарської діяльності, тому питання відображення в обліку та оподаткування різноманітних акційних товарів буде завжди актуальним
Марія Пенделеева
У Законі України «Про рекламу» від 03.07.1996 р № 270/96-ВР (далі - Закон «Про рекламу») під знижкою мається на увазі «тимчасове зменшення ціни товару, який надається покупцям (споживачам)». Разом з тим в ч. 5 ст. 8 Закону «Про рекламу» прописано, що: «реклама про знижки цін на продукцію, про розпродаж повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення знижки цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру знижки до попередньої ціни реалізації товару». Керуючий партнер «Юридичного бюро Писаренко» Олександр Писаренко стверджує, що правила проведення маркетингових заходів (акцій, нарахування знижок, бонусів) регулюються Законами «Про рекламу», «Про захист прав споживачів» від 12.05.1995 р № 1023-ХІІ (далі - закон № 1023-ХІІ). «Якщо говорити про особливості оподаткування - їх регулює Податковий кодекс України (далі - ПКУ)», - додає експерт. Отже, про все по порядку.
Що є що
Покупці, а нерідко - підприємці, звикли використовувати поняття «знижка», узагальнюючи весь комплекс маркетингових заходів. Але все ж між знижкою і бонусом існує кілька відмінностей. Як уточнив Олександр Писаренко: «Знижка - тимчасове, на заздалегідь визначений період, зменшення для покупців ціни товару, що продається безпосередньо організатором акції, при обов'язковій вказівці акційної ціни менше ціни до встановлення знижки». Слова експерта також підтверджує Закон № 1023-ХІІ. У його ч. 4 ст. 15 можна знайти таке пояснення: «вживання понять« знижка »або« зменшена ціна », або будь-яких інших, аналогічних за значенням, дозволяється лише з додержанням таких умов: якщо вони застосовуються до продукції, яку безпосередньо реалізує підприємство; якщо такого роду знижка або зменшення ціни застосовується протягом визначеного та обмеженого періоду часу; якщо ціна продукції нижче її звичайної ціни ».
«У той же час бонусом є додаткова винагорода або знижка покупцеві при купівлі товару на певну суму або в певній кількості. Бонус може бути одноразовим або накопичувальним - коли його розмір залежить від накопиченої суми покупок. Для обліку такого бонусу може видаватися купон, картка, якими і оплачується подальша покупка », - говорить експерт.
За словами керівника компанії «Юніфінанс» Олександра Коржа, до застосування розрахунків за допомогою бонусів необхідно ставитися дуже обережно, оскільки були прецеденти, коли перевіряючі органи визнавали дисконти замінниками грошей. Далі були тривалі розгляди щодо того, що в розрахунку використовувалася валюта інша, ніж гривня, що заборонено нашим законодавством.
Варто також відзначити, що одним з обов'язкових умов проведення акцій є публічне повідомлення про їх проведення. Ще одна умова міститься в ч. 6 ст. 15 Закону № 1023-ХІІ, згідно з яким після публічного повідомлення про початок проведення розпродажу, застосування знижок або зменшення ціни до споживачів повинна доводитися інформація про ціну продукції, яка була встановлена до початку проведення відповідного розпродажу, застосування знижок або зменшення ціни, а також ціна цієї ж продукції, встановлена після їх початку.
З чого почати?
Офіційного документа, в якому прописаний алгоритм надання знижок і нарахування бонусів, не існує, оскільки кожне підприємство самостійно приймає рішення про те, чи буде використовувати різні маркетингові заходи в своїй діяльності. Але є кілька внутрішніх документів, які все-таки необхідні в разі проведення різних акцій.
«Уніфікованих правил, що регламентують проведення різних рекламних заходів, - немає. Швидше, вони виникають з досвіду. По-перше, коли на підприємстві перевірка, контролюючі органи будуть вимагати докази зв'язку з господарською діяльністю будь-якої операції. Якщо говорити про акції, то підприємству потрібно зібрати достатню кількість документів і доказів на користь того, що дана акція необхідна підприємству, в порівнянні з досвідом європейських підприємців (у них достатньо наказу по підприємству, вивіски, яка б підтверджувала, що споживачі були проінформовані про проведену акції). Тобто первинний документ для європейських перевіряючих органів є підставою для прийняття операції в обліку. В Україні будь-яка операція, яка може зізнатися контролюючими органами сумнівною, підлягає ретельному огляду. І щоб цю операцію визнали, все-таки необхідні докази її причетності до господарської діяльності підприємства », - стверджує Ольга Самусева, партнер, генеральний директор аудиторської компанії HLB Ukraine.
ЩОБ дочитати МАТЕРІАЛ З УСІМА ЙОГО аналітичні таблиці - ПРИДБАЙТЕ ДАНИЙ ВИПУСК →
З чого почати?