Як це влаштовано: модель Алла Костромічёва

Щоб навчитися красиво ходити і добре виглядати в кадрі, досить мати дзеркало, високі підбори і відеокамеру
Іноді клієнт відмовляється від моделі, коли вона вже стоїть одягнена, нафарбована і готова вийти на подіум
Ніколи, ні в якому разі не кажіть нічого поганого клієнта, навіть якщо вас щось дуже не влаштовує
Фотографії з показів і бекстейдж: Style.com, NYMag.com
Короткий словник моделі
материнське агентство
агентство
сезон
Кастинг-директор
Пре-кастинг
Ексклюзив
Hair & makeup try test
кампанія
Едіторіал
Rate
Chart
Options
First option
Second option
Fit to confirm
Confirmation
Confirmation letter
Usage

Алла Костромічёва - українська модель, в 2009 році потрапила в десятку кращих нових осіб за версією сайту Models

Алла Костромічёва - українська модель, в 2009 році потрапила в десятку кращих нових осіб за версією сайту Models.com.Алла працювала на показах Prada, Hermes, Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent, Maison Martin Margiela, Alexander McQueen і Lanvin, знімалася в російському, італійському, британському та японському Vogue, була обличчям Bottega Veneta і DSquared .Зараз вона живе між Нью-Йорком і Парижем і працює на показах головних модних тижнів.На своїй лекції в рамках Kiev Fashion Days Алла розповіла, які бувають модельні агентства, як вони взаємодіють, на що звертати увагу в контрактах і чому моделям найчастіше нічого не платять.Look At Me призводить цю лекцію повністю і доповнює її коротким словником термінів, які прийняті в модельному бізнесі.

Look At Me призводить цю лекцію повністю і доповнює її коротким словником термінів, які прийняті в модельному бізнесі

Чи потрібна модельна школа?

Я прийшла в модельну школу, коли мені було 16 років. Насправді це дивовижне поняття, яке існує тільки в тих країнах, де модельний бізнес практично не розвинений. В Європі таких шкіл немає зовсім. Це легкий спосіб заробити гроші, але необхідності у моделі в цьому немає: щоб навчитися красиво ходити і добре виглядати в кадрі, досить мати дзеркало, високі підбори і відеокамеру.

Модельні агентства: материнське і закордонне

Навіщо моделі два агентства? Материнський агент - це людина, яка представляє інтереси моделі. Його основні функції - пошук зарубіжного агентства. Це можна робити і через інтернет, розсилаючи фотографії. Але якщо у моделі є можливість, вона може поїхати в Париж і самостійно обійти всі агентства, при собі досить мати звичайні фотографії, за якими буде зрозуміло, як дівчина виглядає в кадрі. Зарубіжні агентства не цікавить модельний досвід на території України або Росії, тому найпростішої зйомки буде досить.

Закордонне агентство - це організація, яка стоїть між моделлю і клієнтами. Зовні це схоже на торгову біржу: за довгим столом сидять люди в hands free, які постійно на телефоні, щось пишуть, кричать, і з першого погляду взагалі не зрозуміло, що відбувається.

Зарубіжні агентства намагаються пропустити через себе якомога більше моделей. Дівчина приїжджає на один сезон, агентство намагається організувати для неї якомога більше роботи, і через якийсь час модель просто перегорає. Вона з'являється всюди, і клієнт більше її не хоче. Щоб цього не сталося, материнському агенту необхідно зберігати ексклюзивність своєї підопічної. Він залишає за собою право вирішувати, яку роботу модель буде виконувати, а яку ні.

Для закордонного агентства на першому місці завжди залишається клієнт. З багатьма клієнтами агентство працює на протязі довгих років, вік моделі - набагато коротше. Тому в спірній ситуації агентство прийме сторону клієнта.

Перший етап в кар'єрі моделі - пошук материнського агентства в тій країні, де вона знаходиться. Моїм материнським агентом на даний момент є Woman у Нью Йорку.

Щоб навчитися красиво ходити і добре виглядати в кадрі, досить мати дзеркало, високі підбори і відеокамеру

На жаль, те ідеалізоване поняття материнського агента, про який ми зараз говоримо, не завжди втілюється в життя. На ділі знайти таку людину складно. Тому бажано залишати за собою можливість розірвати контракт з материнським агентством в будь-який момент. Фінансової різниці для моделі немає (материнському агенту завжди платить закордонне агентство), і якщо агент виконує свою роботу добре, то модель буде зацікавлена в тому, щоб співпраця з ним тривало.

З моїм першим материнським агентом відносини складалися досить сумно. Я просиділа в Севастополі з 16 до 18 років, не могла нікуди поїхати. Агентство Why Not відправило мене в Мілан, де за три місяці я не зробила нічого, ніж могла б зараз пишатися. Ще через півтора року воно відправило мене в Китай, в одне з кращих китайських агентств, але і там я за півтора місяці заробила 500 доларів - це були несерйозні контракти. А закінчилося все зовсім трагічно: мене відправили в Париж, в агентство Cover, де я пропрацювала три місяці, після чого Cover оголосило себе банкрутом і залишилося мені належить чинити багато грошей. Я повернулася на Україну і попросила материнське агентство про допомогу, але вони мені відповіли, що зробити нічого не можуть. У підсумку ми розлучилися, так як агент не зміг захистити мене від людей, яким сам же порекомендував.

Andrew Gn FW 2011 / Hermes SS 2011 Jason Wu FW 2011 / Alexander McQueen FW 2011 Yves Saint Laurent SS 2011 Christian Dior Couture FW 2010 / Alexander McQueen FW 2010 Alexander McQueen FW 2010 / Hermes FW 2011 Viktor & Rolf FW 2011 / Christian Dior FW 2011 Lanvin FW 2011 / Jil Sander FW 2011 Versace FW 2011 / Theory FW 2011

контракт

У контракті моделі з закордонним агентством важливі кілька пунктів. По-перше, зверніть увагу на відсоток, тобто ту частину, яку агентство утримує з гонорару моделі. Ще важливо, щоб в контракті було прописано, що саме закордонне агентство платить материнському. Контракт з агентством повинна підписувати сама модель, ні в якому разі не материнське агентство. Навіть якщо обидва агентства стверджують, що між ними укладено контракти, повинен бути саме ваш контракт, з вашим підписом і всією інформацією про те, скільки вони вам платять, який ринок контролюють.

По-друге, дуже важливо, щоб ринок, який агентство контролює, знаходився в тій же країні, що і саме агентство. Припустимо, модель їде в Нью-Йорк і підписує там контракт - сферою впливу цього агентства повинен бути Нью-Йорк. Інакше може вийти так, що агентство захоче контролювати весь світовий ринок, на якому буде працювати дівчина. І коли вона поїде, наприклад, в Париж і спробує там знайти агентство, вона не зможе цього зробити, так як нью-йоркське агентство має на неї права і на території Парижа. Цього допустити не можна. Потрібно укласти один договір в Нью-Йорку, інший в Парижі, третій в Мілані і так далі.

Важливо, щоб всі агентства між собою співпрацювали. В іншому випадку, якщо, припустимо, на одну і ту ж дату у кожного агентства буде для дівчини своя робота, вони будуть конфліктувати. І кожне буде її переконувати, що та робота, яку воно пропонує, - найважливіша. В цьому випадку знову-таки важлива роль материнського агента, який підкаже, що вигідніше.

Перший сезон, пре-кастинг і ексклюзив

Сезон - період часу від одних тижнів моди до інших, тобто приблизно від 10 вересня до 10 лютого. Якщо дівчина робить свій перший сезон, то починати краще з Нью-Йорка. Кастинг-директора проводять кастинги на всі головні покази, їх близько 10 осіб, і це одні і ті ж люди і для Нью-Йорка, і для Європи. На початку кожного сезону вони роблять так званий пре-кастинг: дивляться всі нові обличчя сезону. І якщо дівчина починає з Мілана або Парижа, то велика ймовірність того, що кастинг-директора візьмуть не її, а ту модель, яка була в Нью-Йорку і вже там себе показала.

Іноді клієнт відмовляється від моделі, коли вона вже стоїть одягнена, нафарбована і готова вийти на подіум

Для першого сезону моделі важливий так званий ексклюзив - контракт з брендом, за умовами якого починаюча модель не має права брати участь ні в одному шоу тижні моди до показу цього бренду, навіть якщо цей показ проходить в останній день тижня моди. Добрими ексклюзивами для першого разу вважаються Calvin Klein, Prada, Balenciaga. Всі дні до показу модель фактично живе на території марки: з нею роблять луки, hair & makeup test.

Схема заробітку моделі

Модель нічого не платить материнському агенту. Незалежно від того, є він у неї чи ні, вона буде отримувати однаковий відсоток. Материнському агенту зазвичай завжди платить закордонне агентство, сума становить близько 10% від гонорару моделі.
У Нью-Йорку половина брендів за покази не платить моделям гроші - тоді вони розраховуються з дівчатами одягом: це роблять навіть такі марки, як Alexander Wang. Заробити на тижнях моди практично неможливо, і велика частина моделей після Нью-Йоркського тижня моди йде в мінус на рахунку свого агентства.

Навіщо тоді робити покази? Покази дивляться всі, починаючи від Анни Вінтур і закінчуючи блогерами або модниками, які згодом можуть стати вашими фанатами, тому дуже важливо, щоб ваше обличчя миготіло на дефіле. Іноді клієнт відмовляється від моделі, коли вона вже стоїть одягнена, нафарбована і готова вийти на подіум. В цьому випадку моделі, швидше за все, заплатять за показ, але нічого понад вона не отримає. При цьому плата тут великої ролі не грає: куди важливіше бути на показі, ніж отримати за нього гроші.

Через два тижні після показів бренди починають знімати кампанії, робота триває приблизно півтора місяця. Журнали роблять едіторіали. Чим краще дівчина працює на тижнях моди, тим більше шансів, що потім вона добре зробить едіторіали. Чим вище рівень журналів, тим краще для моделі. До речі, за зйомки в журналах моделям теж в більшості випадків нічого не платять, навіть не оплачують переліт, і якщо модель знаходиться в Європі, а їй кажуть летіти в Нью-Йорк зніматися для італійського Vogue, то гроші вона заплатить зі своєї кишені.

Рекламна кампанія Bottega Veneta FW 2010 фотограф Роберт Лонго

Чим краще дівчина працює на показах і в журналах, тим вище її rate - тобто мінімальна вартість, за яку агентство готове віддати модель на зйомку. Якщо ви абсолютно нове обличчя, ця сума може становити $ 200-300 за знімальний день, а якщо ви досить відомі, вона досягає $ 3 000 і вище.

Найбільш добре оплачуються покази таких брендів, як Diesel, Y-3, Mango, тобто більш комерційні. Що стосується інших робіт, то можна добре заробити на зйомках каталогів і рекламних кампаній. Самі ж високооплачувані контракти - це контракти з парфумерними брендами і відеореклама.

Відсотки, які платять агентства моделі

У Мілані це може бути від 50% до 80%, з яких ще сплачується податок, в Нью-Йорку агентство зазвичай утримує 20%, а з решти 80% модель платить податки. Якщо вона не є резидентом, то на руки отримує приблизно 56% від того, що заплатив клієнт, а якщо вона резидент, то менше. У Парижі ситуація ще сумніша: моделі отримують на руки трохи більше 30%: агентство утримує 30%, і приблизно стільки ж становлять податки. Це не примха агентства, все регулюється французьким законодавством.

Якщо ж модель виконує роботу безкоштовно, тобто заради іміджу, то в цьому випадку агентство також не отримує прибутку. Але для агентства не менш важливий статус моделі, ніж та для неї самої, адже чим більше у агентства топ-моделей, тим вище і його власний рейтинг.

Ніколи, ні в якому разі не кажіть нічого поганого клієнта, навіть якщо вас щось дуже не влаштовує

Схема роботи моделі

У кожної моделі є так званий chart - розклад, в якому агентство фіксує всі можливі роботи - options. Якщо агентство залишає за собою право підтверджувати або не підтверджують роботу, це називається second option, якщо агентство чекає, коли клієнт підтвердить роботу, це називається first option.

Припустимо, якийсь бренд хоче зробити шоу. Він телефонує все агентства і каже, що йому потрібно на показ 30 моделей. Агентство ставить second option приблизно двомстам моделям, після чого вони починають обговорювати ціну, за яку агентство готове віддати дівчат, погоджувати це з материнськими агентствами. Потім, якщо клієнту дівчата подобаються, він ставить first option, при цьому кількість кандидатів скорочується до 50 осіб.

Потім вступає в силу таке поняття, як fit to confirm - коли дизайнер проводить примірку і підтверджує моделей. Тоді агентство ставить confirmation. При кожній роботі полягає confirmation letter, тобто договір між агентством і роботодавцем, де обмовляється usage - права на використання клієнтом фотографій моделі.

Christian Dior FW 2010 Dsquared FW 2010 Бекстейдж Christian Dior Couture FW 2010 Бекстейдж Jil Sander, лютий 2009 Бекстейдж Missoni, вересень 2009 Бекстейдж Roberto Cavalli, лютий 2009 Christian Dior FW 2010 Dsquared FW 2010 Бекстейдж Christian Dior Couture FW 2010 Бекстейдж Jil Sander, лютий 2009 Бекстейдж Missoni, вересень 2009 Бекстейдж Roberto Cavalli, лютий 2009

Розклад моделі

Зазвичай call-time - час, до якого модель повинна прийти на бекстейдж - призначають за три години до показу. Але у таких марок, як Dior, це може бути і п'ять годин. Коли я робила показ Alexander McQueen, call-time становив сім годин.

Є певна кількість дівчат, яких дизайнер дозволяє привозити буквально за півгодини до початку показу. Він може сказати, щоб як мінімум половина моделей були присутні за три години, десять приїхали за дві години, і п'ять дівчат - за півгодини. Все залежить від інших шоу, з якими показ знаходиться в конфлікті. Конфлікт - це коли покази проходять приблизно в один і той же час. У цьому випадку агентство узгоджує все з кастинг-директором, отримує дозвіл від організатора більш пізнього за часом показу, і часто самі представники агентства приїжджають на показ, хапають моделей за руку, садять в машину або на мотоцикл і відправляють на наступний.

Що потрібно, щоб домогтися успіху в модельному бізнесі?

Вчити англійську. Читати контракти. Ніколи, ні в якому разі не говорити нічого поганого клієнта, навіть якщо вас щось дуже не влаштовує. Надайте материнському агентству вирішувати ці питання. Бути терплячою.

Коли був мій перший кастинг на Calvin Klein, я приїхала в Нью-Йорк вперше. Я прийшла на пре-кастинг, і мені довелося чекати його початку близько чотирьох годин. Потім мені сказали, що я пройшла перший тур і вони хочуть подивитися мене ще раз. Я приїхала на наступний ранок, теж прочекав кілька годин, і мені сказали, що сьогодні дизайнер хоче поміряти на мені сукню. Я знову приїжджаю, чекаю дизайнера, в результаті виявляється, що він не приїхав і мені потрібно повернутися на наступний ранок. Показ я в підсумку зробила, але перед цим просиділа під дверима 27 годин! Тому перше, чим доведеться запастися, це великою кількістю терпіння.

Далеко не всі дівчата потрапляють на самий верх, я, наприклад, на 41-му місці з 50 за версією Models.com , Але шанси є у кожної, як у Саші Пивоваровой, наприклад, яка приїхала в Париж без особливих очікувань, а потім в першому ж сезоні зробила ексклюзив для Prada - відкрила і закрила показ і потім кілька сезонів поспіль була обличчям кампанії. Все можливо. Це величезна лотерея, де немає ніяких гарантій, але завжди є шанс.

Зйомка Vogue Italia, вересень 2009 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Росія, вересень 2009 фотограф Кетрін Аулета Зйомка Vogue Росія, вересень 2009 фотограф Кетрін Аулета Зйомка Vogue Росія, вересень 2009 фотограф Кетрін Аулета Зйомка Acne Paper, весна-літо 2010, фотограф Мігель Ревера Зйомка Acne Paper, весна-літо 2010, фотограф Мігель Ревера Зйомка Love, весна-літо 2010, фотограф Девід Сімс Обкладинка Tokion, март 2009, фотограф Йохан Сандберг Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсбо Зйомка Vogue Italia, листопад 2010 фотограф Стівен Майзель Зйомка Vogue Italia, листопад 2010 фотограф Стівен Майзель Зйомка Vogue Italia, листопад 2010 фотограф Стівен Майзель Зйомка Vogue Nippon, травень 2010 фотограф Сольве Сундсб